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河南财经政法大学资深旅游规划专家吕连琴特约访谈

2015-01-26  来源: 旅游100分  浏览: 2753次

谈一场“旅游规划” 叹一场“妙笔生花”

                      ——河南财经政法大学资深旅游规划专家吕连琴特约访谈

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    一场旅行归来,会令你念念不忘的是什么?是怪石嶙峋背后的传说?还是惊讶于巧夺天工在两座山峰间驾起的独木桥?或者是山上滑雪带来的乐趣……静止的石头,沉寂的山谷,因为一场旅游规划,重新给它们注入新的生命力,让它们蜕变的与众不同。旅游规划职业人,他们是景区的魔法师,是旅游市场敏锐的弄潮儿,今天随我们一起与旅游规划专家吕连琴,谈一场“旅游规划”,叹一场“妙笔生花”。

《新旅游》:吕老师,您从事旅游规划教育有多少年了?

吕连琴:我从事旅游规划有好多年了,到现在大概20年了,但教书时间短,差不多十年了。

《新旅游》:我看您在教学之余,也写有很多的著作并获得很多奖项,自己应该投入很大的精力在这上面吧?

吕连琴:差不多吧,因为自己是做的这一行,肯定要花很大的精力在这上边。

《新旅游》:又忙工作又要照顾好家庭,有没有觉得压力很大呢?

吕连琴:倒没觉得,因为自从研究生毕业,就开始从事这方面的工作,出差、熬夜,都是家常便饭,习惯了。我觉得吧,压力比较大的还是旅游规划本身,因为这一行变化比较快,不光是旅游需求变化快,这一行的新理念、新业态总是层出不穷,所以我觉得做旅游规划就需要不断地学东西,必须跟得上旅游发展的新步伐,否则,做的旅游规划只能是落伍的。

《新旅游》:就是说旅游规划必须有很敏锐的眼光,意识到游客潜在的需求,引领着市场,对吗?

吕连琴:嗯,对,走在旅游市场的前端,走在旅游发展的前沿,要时刻关注着这个行业的走势。做旅游规划是在规划项目,就是将来景区怎么建设,怎么发展,如果规划的时候就是落伍的,那建成之后就会更落伍,所以规划必须适度超前,跟上时代发展的步伐。

《新旅游》:您从事这么多年的旅游规划,能给我们讲一下,在做旅游规划时应该遵循哪些原则吗?

吕连琴:旅游规划原则教科书上都有,我在实践工作中,日益加深了认识。我觉得特别重要的,就是怎样让这个景区变得更独特,这是规划的核心。其实人们去旅游,就是想获得不一样的感受,看到不一样的景观,景区想要吸引游客,就要做到差异性和独特性。但是现在景区这么多,同质化的现象却非常普遍,旅游规划核心问题就是要围绕景区的自身特色来做,“与众不同”才是旅游行业最首要的问题,是旅游景区生命力所在。

《新旅游》:景区规划,是否要求景区的可持续发展呢?

吕连琴:当然,做景区规划,你要考虑到长远,对景区的开发建设要留有弹性和发展余地。另外,旅游产品本身也是有生命周期的,旅游产品需求不断在更新。一般来说,人造项目生命力比较短,但是原赋性旅游资源生命周期会比较长,如风景名胜、文物古迹等。但原赋性旅游资源必须在保护的基础上坚持适度开发原则。这就是旅游规划中的“保护与开发相结合”原则。“可持续发展”一直是旅游规划中比较强调的原则,其中就包含有保护性开发的意思。旅游规划中还包括“效益”原则和“市场”原则,都很重要。从可持续发展来讲,效益原则不仅仅考虑经济效益,还要考虑社会效益和生态效益,所以这个“效益原则”是坚持综合效益最优原则。

《新旅游》:您觉得咱们省内的景区有什么共同点,存在哪些问题?

吕连琴:总体来讲,咱们省内的景区雷同性比较强,人文景区景点给人的感觉就是看殿、看庙,静的、死的东西比较多,动的、活的东西比较少。而自然类景区景点吧,由于区域环境差别不大,给人的感觉也比较类似,比如太行山区,辉县、林州的几十个景区景点密集分布,但大同小异。从旅游规划来说,应该着力打造各个景区互不一样的东西,这也是旅游规划比较难的地方。

《新旅游》:又该如何解决景区雷同这一问题呢?

吕连琴:在相同区域,自然山水、乡村特色往往雷同性比较强,但可以通过别的东西打造它的独特性。如自然景观的发现和深入挖掘,人文资源的挖掘、创意创新,新活动项目的引入和开办等。世界上根本就找不到完全相同的两块地方,所以世界上也根本没有完全相同的两个景区,只是差异性大还是小。景区规划和开发就是要在不同的层面上凸显和强化各自的差异性和独特性,吸引来自不同地方、不同层次的目标游客。这就需要在资源挖掘、项目引入、项目创新、创意上投入更多的心思。

《新旅游》:这样来说好的旅游规划就是可以对景区起到“妙笔生花”的作用,对吧?

吕连琴:嗯,对的,有时候景区规划确实是起到了“妙笔生花”的效果。比如有些文化特色你给它挖掘出来了,找到某一个点,它的一系列的产品可能会跟着出来。一个项目你找到它的独特性,找到它的创意点,就像点燃一只烟火,“哗”的一下,烟花就会绽放天空一样,旅游规划给我的感觉就是这样。说到这个让我想起早些年的时候做过的一个项目汝阳西泰山,当时我们规划组有个省博物院的老专家,他喜欢摄影,一次他跑到隔壁的山上,拍到了西泰山的山峰,拍出来之后,正好像炎黄二帝的塑像一样,本来这个山峰的名字叫“香炉峰”,但是这次意外拍出了炎黄二帝的形象,后来这个山峰就改叫“炎黄峰”了,跟着汝阳就把炎黄文化节做起来了。像这些意外,偶尔的发现就把景区给做活了,把文化融入进去,立马就给景区增添了特色,所以说创造独特性,一定要在文化上多下工夫。

《新旅游》:您对现在的旅游市场前景怎么看?

吕连琴:我认为旅游市场还是蛮好的。因为旅游已经进入寻常百姓家,不再只是有钱人的事了,普通的工薪阶层,甚至是普通的农民,都有旅游需求。旅游已经普遍化、常态化,成为人们生活中不可缺少的一部分。所以旅游市场的生命力还会一直很旺盛的,只要社会经济发展稳定、持续,那么旅游市场也一直会持续下去。目前咱们省内的旅游市场还是不错的,无论从“供”,还是“需”都表现得挺好的。

《新旅游》:说到供需上,现在每逢节假日,景区就会出现门票上涨,游客滞留等等,您对这些现象怎么看?

吕连琴:这个和咱们的休假制度有关系,平常上班、学习,家人很难团聚,只有国庆黄金周的时候,能释放积攒已久的需求,咱们又是人口大省,旅游高峰期自然有很多人。要改善这一情况,咱们目前的带薪休假制度改革要跟得上,比如错峰休假、自由选择休假时间等,这样,游客就不会这么集中了。说到门票涨价,好多景区也很头疼这一点啊,平常都是门口罗雀,等到节假日“哗”的一下都来了,游客多了接待设施也承受不住啊。淡季低价、旺季高价本就是一种调控容量、调节市场的手段,有它一定的合理性。但景区业的单一门票经济必须打破,应考虑景区的多角化经营、多元化盈利,克服长期以来景区业“经济溢出效应”对景区投资主体造成的不利影响。另外,景区也分公益型的、半公益型的和市场型的。政府应加强对景区价格的规范化管理,使各类旅游景区相对均衡发展,要进一步增加旅游惠民的政策和举措,切实保障公益型和半公益型景区惠民利民,让老百姓更多地享受到社会经济发展的成果。

    吕连琴,河南财经政法大学旅游与会展学院院长、教授,旅游规划方向硕士生导师。自工作以来,一直从事旅游规划、科研及教学工作。先后主持或参加完成省级科研成果20余项,在《旅游学刊》、《地理科学》等刊物上公开发表学术论文20余篇,主编、参编著作和教材10余部,获省科技进步奖4项,省实用社科奖1项。先后主持或参加完成过旅游规划80余项,区域规划、城镇规划10余项。曾担任过“河南省旅游资源普查”专家、“河南旅游资讯网”副总编、“河南太行山旅游区发展总体规划”技术负责人、“河南省旅游发展总体规划”参编专家,以及“新乡市旅游业发展总体规划” 、“汝州市旅游发展总体规划”、“河南省旅游景区游客满意度调查与评价(2012、2013)”等项目主持人,有丰富的规划经验和较高的知名度。